在全国晚报的出版发行中，宁波晚报是少有的至今仍坚持下午出报的“正宗”晚报。令人欣喜的是，在市场竞争日趋激烈的情况下，坚持下午出报的宁波晚报依然保持强势媒体的影响力与竞争力，连续三年蝉联全国晚报都市类报纸竞争力20强。
宁波晚报竞争力强，强在新闻做得好。它植根于百姓生活的土壤之中，与千家万户的生活血脉相连。
创新新闻视角，从普通人群的情感土壤中发掘重大新闻
宁波晚报始终关注文化传播功用，关注如何满足普通劳动者的文化精神需求，满足他们对社会生活信息的需求，而不是靠负面新闻来吸引眼球。因此，晚报编委会与采编人员在观察、选取新闻的视角上，都有一个特有的“过滤镜”——判断一个新闻有没有价值，不是看它有没有轰动效应，不是看它是否吸引读者眼球，而是看它能不能对普通老百姓具有良性信息的价值与文化精神的滋养，能不能牵动普通老百姓的情感世界，引起他们的精神共鸣。
海曙区残联副理事长王延勤因病去世。晚报的记者发现，在向王延勤遗体告别的3天中，每天都有上百名残疾人自发为他守灵，有近千名残疾人自发参加他的追悼会。当记者找有关方面了解情况时，有人认为不值得报道，说这个人平时工作平平，还喜欢喝点小酒，有时喝过量。但晚报的采编人员认为，这么多残疾人对他感情那么深，证明这名普通党员身上有时代所需要的东西。于是，记者魏萍先是发了一篇千名残疾人哭送王延勤的消息。然后，晚报平实地报道他平时是如何关心、爱护和帮助残疾人的，一件件小事，残疾人如数家珍地说，晚报就一篇篇地登，引起了千家万户读者的广泛关注，有10多万群众在网上发帖子赞扬王延勤这个好人。很快，当地以至全国100多家报刊、电台、电视台、网站，连续报道了王延勤的先进事迹。
年年岁岁，晚报就是依靠这种对新闻报道的判断与选择，深深地植根于群众情感世界的沃土之中，锻造着自己的新闻品牌。
在宁波市江北区“文明之星”评选中，晚报记者获悉名叫陈吉的初二男生当选，他连续4年背着患重症肌无力病的同学谢斌上学和回家。晚报意识到，在学生一天到晚只管埋头死读书的今天，一个中学生4年如一日背着同学风雨兼程去上学，多么不容易啊！于是，经过报道策划，推出了通讯《我要背他上完大学》。后来，本地与中央电视台等数十家媒体对陈吉进行了集中报道，去年年末至2008年年初，陈吉先后入选“感动上海2007年度真情人物”和“浙江骄傲2007年度最具影响力人物”，被推举为“2007年度感动中国”候选人。
创新新闻形态，从拨动普通人的情感琴弦中发掘新闻亮点
宁波晚报对受众的文化素质有着理性的认知。在这个沿海开放城市，文化底蕴深厚，市民生活富裕，文化素养普遍较好。因而一家媒体要能扎根于群众心中，必须有文化品位，必须能牵动群众的情感世界，必须在新闻产品的生产与销售过程中与千家万户的普通人群形成互动。
基于这样的文化价值判断与思考，在新闻采编过程中，宁波晚报十分注意创新新闻报道的呈现形态，不仅乐此不疲地做，而且往往做得在全城、全国富有影响。青海女教师罗南英到宁波治疗白血病，虽然她姐姐愿为她提供骨髓供体，但面对60万元的治疗费，她彻底绝望了，于是给3岁的儿子留下了10多封绝笔信。晚报采编人员看了这些信后意识到，如果单纯地报道一位女教师求医无钱治病，也许会给患者募集到三五万的捐款，但不会在这个城市掀起大的波澜。于是，他们决定创新新闻报道方式，要牵动这个城市普通人群的情感世界，拨动这个城市普通人群的情感琴弦。于是，宁波晚报副刊用一个整版刊发了这位年轻母亲写给儿子的4封信，在读者心中激起了层层涟漪，引发了宁波市民的爱心潮，排队到医院看望罗南英的市民络绎不绝。紧接着，晚报又接连刊登了罗南英写给儿子尚未发表的信，写给宁波市民的感谢信，宁波市民写给罗南英的慰问信，情真意切13封信，把报道推向了高潮；接着，又刊发整版的照片与新闻特写，进一步扩大报道面。整组报道层层递进，高潮叠起，在连续6天时间里，2300多名市民捐款60多万元，创造了宁波市民自发捐款史上效率和数额两个之最。
沿海的宁波被感动了，青藏高原上的一座城市也被感动了。人民日报、新华社、中央电视台等中央媒体与全国许多家媒体被感动牵引到了宁波，称赞宁波是一座爱心城市。一位专家评论说：这一报道“它涌动的爱心和教育意义是跨越时空的，是宁波这座城市值得珍藏的一页。”这年底，救助罗南英的2300名宁波市民获得了“浙江骄傲——2005年度最具影响力年度人物”称号。特写《热泪交织的七天——宁波市民救助青海女教师罗南英纪实》，获2005年度浙江新闻奖一等奖等多个奖项。
创新新闻采集渠道，在引领普通人爱的情怀中打造新闻品牌
一个没有文化魅力的媒体是长不成一棵参天大树的。宁波晚报的领导认识到，一家媒体的品牌影响力归根结底取决它的文化影响力。基于这样的认知，他们在新闻报道中，一直致力于文化蕴涵的发掘，文化精神的传播，文化活力的张扬，文化品牌的塑造，文化影响力的提升。
文化活力来源于文化活动，来源于报道本身与背后蕴涵的文化渗透力和报道过程的文化张力。宁波北仑区工商分局干部张义恩前往贵州当年插过队的地方探望父老乡亲，被大山里的贫困所深深震撼。回来后，他和他的同事先后和100名贵州贫困学生结成助学对子。晚报记者杨静雅和顾霄扬敏锐地意识到：这件事与救助罗南英一样，同样可以在宁波再掀一次爱心大潮。晚报当天就以《77名北仑人捐助了125个贵州孩子》为题报道了这个故事。接着，杨静雅等人火速奔赴贵州，采写了大量鲜活报道，多角度地反映了贵州学生在贫寒家境与艰苦的学习环境中顽强不屈的学习精神。这些报道见报后，许多读者给报社打来电话，要求资助贵州的贫困学生。晚报领导与记者感到，还要到贵州去采访，除了发文字报道，还要发图片新闻，让更多的市民内心受感动。随后，晚报又两次派记者去贵州采访。报道使爱心之火在宁波越烧越旺。爱心潮引起了市委、市政府领导的高度关注，经过两地有关部门协商，决定在宁波晚报搭建的这个平台的基础上，开展更大规模的助学工程。年底，万名助学贵州的宁波市民，获得了“浙江骄傲——2006年度最具影响力年度人物”称号。万人助学系列报道获当年浙江新闻奖一等奖和省新闻奖社会活动奖。
创新新闻使用价值，在为普通百姓的贴心服务中建立亲密联系
宁波晚报在市民中受欢迎，是因为它已成了市民生活中不可或缺的组成部分。这不仅体现在它始终传承着中华传统文化的基因，弘扬时代先进文化，还体现在为市民的贴心服务上。普通人群的喜怒哀乐、衣食住行、油盐酱醋茶、婚丧嫁娶、上学就业等始终是它贴心服务的重点，服务内容和手段也不断创新。从2007年初起，晚报经过精心策划，每期用一个整版，在周一刊出互动栏目“民情直通车”，针对群众关心的就业、上学、医疗、环保、出行、维权等热点难点问题，邀请相关职能部门到社区、街道、学校、工厂等现场，与市民进行面对面交流，释疑解难，提供服务，深受百姓欢迎。
文化的渗透力是全方位的，晚报的服务也是全方位的。在为本地560万市民服务的同时，晚报也为330万外来务工人员提供同样的贴心服务，让他们在他乡生活得幸福。300多万人生活在宁波，与当地人、异乡人的矛盾在所难免。晚报记者从慈溪市政法委得知，五塘新村自发成立了一个由本地人和外地人共同组成的和谐促进会，矛盾冲突大大减少，邻近各村纷纷效仿，之后全市９０%的村都成立了和谐促进会。晚报认为，如果全市各地都成立和谐促进会，那一定能提升外来人口的生活幸福指数。5月12日，晚报率先以4个版的规模刊发了慈溪和谐促进会的系列报道，之后又发了23篇连续报道，使和谐促进会如同烂漫山花开遍了宁波乡村。
春夏秋冬，晚报常年为外来务工人员的就业提供信息，为他们能与当地市民享受一样的医疗保险、就业保险、子女入托上学等进行呼号，使外来务工人员深受感动与鼓舞。如今，宁波市政府已作出决定，向330万外来务工人员免费提供“五大保险”。一些外来务工人员动情地说，市政府出台这么好的政策，这里面也有宁波晚报等媒体的功劳。（作者：宁波日报报业集团办公室主任）
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